宜春学院2026年大数据应用与新媒体营销微专业招生简章

发布时间：2026-09-15


一、专业简介

本微专业立足数字经济、新媒体行业与大数据产业发展需求，紧扣短视频、直播电商、全域数字营销等行业发展趋势，融合大数据技术、网络新媒体、消费者行为学多学科知识体系，聚焦“数据赋能营销、内容驱动增长”核心主线，构建大数据分析工具 + 新媒体平台运营 + 数字营销策划 + 实战项目落地一体化培养体系。面向各专业学生开设，注重应用型、复合型能力塑造，培养适配企业新媒体、电商平台急需的数智化新媒体营销人才。 

二、培养目标

本微专业旨在培养掌握大数据基础理论、用户数据采集与分析、用户画像构建、数据可视化、新媒体传播规律、短视频与直播运营等专业知识的人才。使学生具备运用Excel、Power BI、基础 Python、Pyecharts、Matplotlib等工具进行营销数据处理与分析能力；具备抖音、小红书、视频号、公众号等新媒体平台账号策划、内容创作、矩阵运营能力；具备基于大数据洞察用户需求、制定新媒体营销方案、投放优化与数据复盘的全流程实操能力。

同步培养学生的互联网思维、数据思维、流量思维和创新创意素养；提升学生的团队协作、项目统筹、文案策划、沟通表达及持续学习能力；强化学生恪守网络传播伦理、数据安全与个人信息保护意识，具备职业操守与行业合规意识。

三、学制、学分与结业要求

学制1年,共12学分,学生在规定时间内修满培养方案规定的全部课程且考核合格后，可获得宜春学院大数据应用与新媒体营销微专业证书。

四、课程设置与教学计划

共设置6门课程（共192学时，其中理论146学时、实践46学时）。独立开班，每学期集中在晚上上课。

课程名称

学分

总学时

学时分配

考核

方式

开课

学期

周学时

起止周

授课单位

讲授

实践

线上

线下

数字营销

2

32

30

2

2

30

考查

2026-2027学年第一学期

3

2-12周

经管学院

大数据消费者洞察

2

32

30

2

2

30

考查

2026-2027学年第一学期

3

2-12周

经管学院

商务数据可视化

2

32

23

9

2

30

考查

2026-2027学年第一学期

3

2-12周

经管学院

大数据分析与挖掘

2

32

17

15

2

30

考查

2026-2027学年第二学期

3

2-12周

经管学院

AIGC与新媒体文案写作

2

32

23

9

2

30

考查

2026-2027学年第二学期

3

2-12周

经管学院

短视频与直播运营

2

32

23

9

2

30

考查

2026-2027学年第二学期

3

2-12周

经管学院

总计

12

192

146

46

12

180

 

 

 

 

 


五、课程简介

序

号

课程名称

课程简介

1

数字营销

本课程定位于搭建数字化营销整体知识框架，衔接大数据与新媒体运营全业务场景。通过该课程学习，学生可建立数据驱动的数字营销思维，掌握全域营销策划、渠道选择、推广策略制定与效果评估基本能力，为后续新媒体运营、大数据营销实战奠定理论与方法基础，适配市场品牌运营、营销策划等岗位能力需求。

 

2

大数据消费者洞察

本课程为数智化营销核心能力课，聚焦大数据视角下新媒体用户与消费人群研究。旨在培养学生数据思维与用户洞察能力，学会运用大数据工具分析新媒体受众行为，为内容创作、账号定位、精准投放、产品营销提供决策依据，适配新媒体用户分析、市场调研、精准营销等工作场景。

 

 

 

 

3

商务数据可视化

本课程是营销数据落地应用的工具必修课，面向新媒体与电商运营数据处理场景开设。通过学习，学生能够独立完成新媒体运营日报、周报、营销数据仪表盘制作，具备数据呈现、结果解读、运营复盘汇报能力，解决职场营销数据整理、可视化汇报的实际工作需求。

4

大数据分析与挖掘

本课程为微专业技术核心课，侧重面向新媒体营销场景的轻量化大数据分析与挖掘应用。课程重在培养学生大数据分析思维与业务解读能力，掌握基础数据处理、规律挖掘、营销问题数据诊断方法，能够依托数据挖掘结果优化新媒体内容策略、投放策略与用户运营策略，具备初级营销数据分析师必备素养。

5

AIGC与新媒体文案写作

本课程是AI赋能新媒体营销的前沿实操课程，紧跟行业AIGC应用发展趋势。通过课程学习，学生可熟练运用AIGC高效完成多平台文案与脚本创作，掌握AI辅助选题、撰稿、改稿全流程，大幅提升文案产出效率与内容质量，适配自媒体、MCN运营、品牌新媒体文案岗位实际工作需求。

 

 

 

6

短视频与直播运营

本课程是新媒体运营核心实战课程，覆盖短视频与直播全链路商业化运营技能。旨在培养学生短视频策划制作、账号矩阵运营、直播统筹与数据复盘能力，可直接胜任短视频运营、直播运营、直播操盘、内容编导等新媒体一线岗位。

 

六、教学团队简介

姓名

学历

职称

职务

主要从事专业

授课课程

所在单位

丁水平

博士

副教授

教研室主任

数字经济

商务数据可视化

经管学院

冷小黑

博士

副教授

专业负责人

数字经济

大数据消费者洞察

经管学院

刘志红

博士

副教授

 

国际贸易

大数据分析与挖掘

经管学院

易  艳

硕士

讲师

 

工商管理

数字营销

经管学院

刘德鹏

博士

讲师

 

工商管理

AIGC与新媒体文案写作作计

经管学院

邓婉琦

博士

讲师

 

数字经济

短视频与直播运营

经管学院


七、招生对象及选拔方式

（一）招生计划

2026年招生人数为20-30人，最低开班人数20人。

（二）招生对象及要求

厚德校区24、25级在校学生。

（三）选拔方式

无需选拨

八、联系方式

联系人：丁老师；电话：15279582757；招生咨询QQ群：978270746，入群二维码附下（咨询入群请备注年级、专业、姓名）。